実践エリアマーケティング研修
内容
市場細分化基準（地理的基準・人口統計的基準）に留まらず、タウンウォッチングやローラー調査などの手法を活用して、自社店舗における商圏の実情を把握する手法を学ぶ研修コースです。商圏特性に応じた品ぞろえと売場づくりにより、お客様に選ばれる店舗を実現します！
- スーパーの商圏特性に合わせた店づくりを定着させたい
- マーケティング視点から品揃え・店づくりへの活かし方を知りたい
- 実務に合った形でターゲット設定の仕方・考え方を学びたい
特長
- 一般的な市場細分化基準（地理的基準・人口統計的基準）に留まらず、タウンウォッチングやローラー調査などの手法を活用して、自社店舗における商圏の実情を把握する手法を学びます
- エリアマーケティングの手法を活用し、店舗コンセプトの明確化や再構築の方法を習得します
- 商圏の特性に応じたプロモーションミックスの必要性を認識し、対象店舗のプロモーション計画を策定する実務的なスキルが身に付きます
研修カリキュラム
１．エリアマーケティングの基礎理論
１）ミクロ的視点でのマーケティング
２）商圏に対する基本的な考え方
３）エリアマーケティングの基本ステップ
２．エリア環境分析と市場細分化の方法
１）２次データの活用方法
２）市場細分化
３）競合分析
４）市場ボリュームの測定
３．ターゲット顧客の明確化とエリア戦略の策定
１）顧客属性の把握
２）個店別マーケティング戦略の立案
３）中間行動目標の設定
４）プロモーションミックス
５）効果測定
４．顧客像を明確化するには
１）市場細分化基準から個々の顧客像へ
２）イメージターゲット像の設定
５．個店別マーケティングミックスの実践
１）価格戦略
２）商品・品揃え戦略
３）セールスプロモーション戦略
４）売場戦略
※上記のカリキュラムはプログラム案です。貴社の現状課題や研修ニーズに沿って、カスタマイズいたします
※費用については、ご希望の研修日数、研修教材の量、受講者数等によって異なります。
そのため、事前打ち合わせにて貴社のご要望を承り、個別にご提案・お見積させて頂きます。
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